15 часто встречающихся в журналах автомобильных терминов
Зачастую автопроизводители употребляют неоднозначные термины и сложные обозначения, маркируя свои новые автомобили. Как разобраться в сложностях и тонкостях автобрендинга?
Образ «а-ля Мерседес»
Чтобы сделать рекламу или пресс-релиз новой модели автомобиля, производители нанимают в штат людей, которые мастерски заменяют простые и понятные слова букетом вычурных и сложных фраз. Если рассматривать компанию Мерседес, то для любой марки характеристики звучат приблизительно одинаково, что-то вроде: «Этот автомобиль является несравненной комбинацией мастерства и технологий, которые олицетворяют вершину роскошных путешествий».
Задумавшись над этой фразой, не совсем ясно, что она обозначает, но вполне понятно, что производитель предлагает купить потенциальному клиенту чудо техники.
Пиар-менеджеры компании Rolls-Royce, превзошли своих коллег из Мерседес и выдали в своем пресс-релизе перлы эпистолярного жанра. Они включили в описание качеств новой модели Rolls-Royce Phantom сцену с художником-постановщиком, который настолько сильно впечатлился надежностью машины, что забыл надеть ремень безопасности.
Пытаясь с помощью новых, по мнению производителей, мощно звучащих слов передать качества автомобиля (которые, несомненно, высоки) часто теряется смысл технической характеристики конкретной модели. Попытаемся внести ясность, итак:
1. Суперкар (Supercar)
Похоже, это обозначение очень скоростного и эксклюзивного автомобиля. На самом деле это значит только то, что автомобиль имеет высокие максимальные показатели скорости, но не ясно какие — до 100 км/ч или до 400 км/ч…
2. Гиперкар (Hypercar)
Создается впечатление, что гиперкар — это гибридный, футуристический, быстрый и редкий автомобиль. На самом деле это просто супер, суперкар, ничего определенного.
3. Мегакар (Megacar)
Кажется, что этим словом обозначили большой, странный и слегка уродливый автомобиль, который часто показывают в фантастических фильмах, и кроме езды он должен еще летать и плавать. На самом деле это просто супер супер суперкар. Единственный автомобиль, который соответствует приставке «мега» — это детище шведской компании Koenigsegg, автомобили которой имеют предел скорости более 400 км. в час и мощность более 1341 л.с.
4. Динамизм, или определение: «динамичный автомобиль» (Dynamic)
Что это обозначает? Ничего не обозначает, это определение следует выбросить навсегда из характеристик любых машин.
5. Электрифицированный (Electrified)
Часто в рекламах и релизах можно прочесть: «Каждая модель Jaguar или Land Rover будет электрифицирована с 2020 года». Покупателям кажется, что автомобили просто переведут на электропитание вместо бензинового или газового топлива. На самом деле это значит, что в модельный ряд будут вводиться дополнительные электрические мощности. Это может быть модернизация автомобиля на работу двигателя как от электричества, так и от бензина, или переоснащение конкретной модели только под электропитание.
6. Мобильность (Mobility)
Слово из сферы телекоммуникации, но его часто используют, чтобы подчеркнуть быстроту перемещения, которую дарит автомобиль. Хотя использовать термин «маневренность» было бы уместнее. Технически термин Mobility используют в значении «свободно передвигаться или использовать средство передвижения без его приобретения».
7. Связь (Сonnectivity)
Бессмысленный термин по отношению к автомобилю. Создается впечатление, что машина или может самостоятельно подключаться к Интернету, или иметь общение (связь) с другими автомобилями.
8. Автономность или самостоятельное вождение (Autonomy)
Похоже, автопроизводители дали машине возможность делать что-то самостоятельно, и это грозит людям скорым автомобильным бунтом… На самом деле это означает компьютерное программное обеспечение, которое просто помогает человеку управлять автомобилем.
9. Driverless. Без водителя.
Прекрасный термин, часто встречается в рекламе авто последних разработок. Обозначает он ни что иное, как отсутствие водителя. Это такой автомобиль, который вообще не нуждается в присутствии человека в своем салоне. Чем не начало апокалипсиса?
10. Ведущий или лидирующий класс (Class leading)
Создается впечатление, что только на этом автомобиле поездка будет комфортной и приятной. На самом деле это означает, что авто просто имеет удобный салон.
11. Изысканный, утонченный и изящный (Refined)
Что приходит на ум, после фразы «это самый изящный, элегантный и утонченный автомобиль»? Только то, что машина имеет красивый дизайн кузова и салона. На самом деле такой автомобиль ничем не отличается от аналогов, поскольку все современные машины и «изысканные» и «роскошные». Но! для своего конкретного клиента. Вопрос: «Какой автомобиль считается наиболее изысканным для дальнобойщика Ивана Ивановича с 50-ти летним стажем работы по маршруту Питер — Улан-Удэ?»
12. Эмоциональный (Emotional)
Слово часто используется в таком контексте: «эмоциональный дизайн» автомобиля. Этот термин справедлив только в том случае, если дизайн радиаторной решетки или клапан впускного коллектора заставляет водителя или плакать от восхищения (или ужаса), или кружиться от радости и хлопать в ладоши…
13. Эксклюзивный (Exclusive)
Этот термин обозначает «в единственном экземпляре» и не может использоваться для характеристики модельного ряда.
14. Новый (All-new)
Это слово используется для привлечения внимания, как что-то новое, то, чего не было раньше. На самом деле это значит только новое, в смысле — не использованное. Ежегодно компании выпускают новые машины старого модельного ряда под термином «все новое».
15. ДНК (DNA)
Это последний странный термин в коллекции автомобильных характеристик для пресс-релизов. Обозначает он, что скоро ген появится и у машин, и люди без труда смогут выяснить, кто настоящий отец их автомобиля…
Автор: Сергей Василенков
