Реклама окружает нас со всех сторон. И если расклеить объявления по подъездам или заказать ролик на телевидении может любой, то над серьезными проектами работают только настоящие гуру маркетинга, которые готовы пойти на все, чтобы запомниться потребителю. От запуска автомобилей в космос до поленьев с ароматом курицы из KFC — все эти пиар-акции оставили свой след в истории. Но за все приходится платить, и вот в какую сумму они обошлись компаниям…
1. Гигантское лого KFC, которое видно из космоса – 30 000 долларов
В 2006 году компания KFC решила позвать в свои рестораны обитателей соседних галактик и разместила свой логотип на участке земли в пустыне Невады площадью 168 350 квадратных километров. Но что действительно впечатляет, так это затраты на проект – 30 000 долларов!
2. Перевернутые «золотые арки» McDonald’s – 75 000 долларов
В 2018 году популярная сеть фастфуд-ресторанов отметила Международный женский день, перевернув свой логотип вверх ногами – так знаменитая «М» превратилась в «W», «women». Хотя это и была временная мера, компания потратила 75000 долларов, чтобы повторить трюк в более чем 100 ресторанах США. Вдобавок к этому, компания также предоставила работникам временную форму с новым логотипом.
3. «Netflix – посмешище» – 100 000 долларов
В 2017 году эти рекламные щиты появились в Лос-Анджелесе буквально за одну ночь, и никто так и не признался в авторстве. До сих пор непонятно, то ли это была пиар-акция самого Нетфликса, то ли конкурент компании решил от скуки потратить 100 000 долларов и постыдился в этом признаться.
4. Бумажные панды WWF в Париже – 50 000 долларов
Чтобы привлечь внимание общественности к сокращению популяции больших панд, в 2008 году Всемирный фонд дикой природы потратил 50 000 долларов на создание 1600 панд из папье-маше – по одной на каждую панду, оставшуюся в мире. Затем бумажных животных разместили перед Эйфелевой башней, чтобы их точно нельзя было не заметить. И, похоже, акция сработала, поскольку популяция панд с тех пор увеличилась!
5. Bugatti Chiron из Lego – 3 миллиона долларов
Большая часть конструкторов Lego предназначена для детей и их родителей, но Lego Technic – это наборы скорее для начинающих инженеров. В 2018 году этот бренд решил объединиться с Bugatti, чтобы провернуть пиар-акцию века. Да, на фото полностью рабочий Bugatti Chiron в натуральную величину, сделанный из деталей Lego… Если быть точнее, спортивный автомобиль собран из деталей на сумму в 3 миллиона долларов, и на его создание ушло 13 400 часов!
6. Подвиг Человека-паука – 200 000 долларов
В 2018 году Sony готовилась к выходу новой игры про Человека-паука на PS4 и организовала вот такую эффектную рекламу за какие-то там жалкие 200 000 долларов. Автобус частично погрузили в озеро Дарсена в Милане и покрыли его паутиной, как будто сам Человек-паук не дал ему затонуть.
7. Винное спа Yunessun – 20 миллионов долларов
Любите вино? А хотели бы в нем искупаться? Специально для таких экстремалов в 2018 году в Токио открыли винный спа-курорт Hakone Kowakien Yunessun. Компания Yunessen Wine потратила 20 миллионов долларов, чтобы создать собственный спа-комплекс с горячими источниками и бассейном с вином.
8. Зефирный человек из «Охотников за привидениями» – 200 000 долларов
Чтобы подогреть интерес зрителей к римейку «Охотников за привидениями» 2016 года, Columbia Pictures установила на вокзале Лондон-Ватерлоо гигантского Зефирного человека и потратила на это 200 000 долларов. Фильм все равно провалился в прокате, но зато этот пиар-ход был у всех на устах – кто знает, сколько денег фильм собрал бы без него.
9. Космический прыжок Red Bull – 30 миллионов долларов
В 2012 году Red Bull запустила австрийского скайдайвера Феликса Баумгартнера на 39 километров в стратосферу – эта акция обошлась компании аж в 30 миллионов долларов. Его посадили в капсулу, которую затем подняли в небо на гигантском гелиевом шаре. Феликс выпрыгнул из капсулы и находился в свободном падении целых десять минут! Эта экстремальная затея якобы принесла Red Bull дополнительные 500 миллионов долларов продаж.
10. Волна мусора от Corona и Parley – 100 000 долларов
В 2018 году компания Corona решила объединиться с Parley и актером Крисом Хэмсвортом в честь Всемирного дня океана. Компания хотела привлечь внимание к огромному количеству пластика в океанах, и их рекламным щитам, на которые ушло 100 000 долларов, это, безусловно, удалось.
11. Такси World of Warcraft на Таймс-сквер – 300 000 долларов
В 2014 году Blizzard Entertainment решила отпраздновать выход нового дополнения World of Warcraft, Warlords of Draenor, необычной инсталляцией за 300 000 долларов. Хотя жители Нью-Йорка уже давно привыкли к желтым такси на Таймс-Сквер, гигантский топор, рассекающий крышу машины, удивил всех.
12. Воздушный шар от Paddy Power – 75 000 долларов
Чтобы отпраздновать начало соревнований по скачкам в Челтенхэме, в 2013 году букмекерская компания Paddy Power запустила в небо необычный воздушный шар, который сразу привлек внимание британцев. «Счастливые трусы» в небе обошлись компании в 75 000 долларов, но оно того стоило – британские фанаты спорта стали гораздо чаще делать ставки через Paddy Power.
13. Обложка с дронами журнала Time – 18 000 долларов
В 2018 году журнал Time, который славится своими необычными обложками, решили попробовать что-то новенькое и сделать выпуск, который понравился бы даже тем, кто не покупал журнал. С помощью 958 дронов журналу удалось разместить обложку свежего номера прямо на ночном небе в Фолсоме, штат Калифорния.. Этот пиар-ход организовали в рамках выпуска «Век дронов», его реализацией занималась компания Intel Light и ее команда Drone Light Show Team. Акция обошлась Time в 18 000 долларов.
14. Самоуничтожающаяся картина Бэнкси – 1,4 миллиона долларов
В 2018 году аукционный дом Sotheby’s продал картину Бэнкси «Девочка с воздушным шаром» за 1,4 миллиона долларов. Ее покупатель был вне себя от счастья, однако счастье оказалось мимолетным – всего пару секунд спустя картина прошла через шредер, спрятанный в раме. Хотя покупатель и остался без шедевра, об этой акции говорили еще долго.
15. Domino’s и выбоины на дорогах – 5 000 долларов
В 2018 году сеть пиццерий Domino’s провела акцию в Техасе, о которой говорили во всем мире, и потратила на нее всего лишь 5 000 долларов. Компания обратила внимание, что ее водителей в техасском городе Бартонвилл сильно задерживали в пути выбоины на дорогах, и решила с этим разобраться. Domino’s заказала 75 тонн асфальта, чтобы заделать многочисленные выбоины на дорогах города, и, конечно же, не забыла украсить заплатки своим логотипом.
16. Запуск Tesla в космос – 90-150 миллионов долларов
В 2018 году Илон Маск объединил разработки своих компаний Tesla и SpaceX ради эпичной пиар-акции: он отправил в космос свою собственную машину, Tesla Roadster. Илон даже посадил в нее «водителя», и теперь этот манекен будет кружить по орбите, пока не сгорит. Хотя это событие и привлекло внимание общественности к двум компаниям, многие скептично отнеслись к затее потратить 90-150 миллионов долларов на такую экстравагантную выходку.
17. Шайа Лабаф и его бумажный пакет – цена неизвестна
Шайа Лабаф славится экстравагантными выходками, и одна из самых запоминающихся – его наряд на премьере фильма «Нимфоманка» на Берлинском кинофестивале. Актер появился на красной ковровой дорожке с бумажным пакетом на голове с надписью «Я больше не знаменит». Многие подумали, что актер таким необычным образом выразил отношение к своей жизни и карьере, а другие предположили, что это была реклама нового арт-проекта, над которым актер в то время работал.
18. Противостояние британских авиалиний – 2 миллиона долларов
Все, что вам нужно знать об отношениях британских авиакомпаний – British Airways и Virgin Airways соревнуются уже несколько десятков лет. В 1999 году владелец Virgin Airways Ричард Брэнсон решил блеснуть своим искрометным чувством юмора, и это обошлось ему в 2 миллиона долларов. Дело в том, что в то время BA спонсировала строительство колеса обозрения «Лондонский глаз» в Лондоне, и весь мир ждал его завершения. Но задача оказалась не из легких, и у компании возникли трудности с тем, чтобы поднять колесо в вертикальное положение. Тогда Брэнсон и запустил над стройкой дирижабль с надписью «У British Airways не встает». Гениально.
19. Гигантский надувной Борат – цена неизвестна
Amazon Prime готовилась к выпуску сиквела фильма «Борат» в 2020 году в разгар пандемии, так что и пиар-акция была соответствующей. Надувная кукла в виде протагониста фильма социально дистанцировалась посреди лондонской Темзы – и даже прикрывала самое сокровенное медицинской маской!
20. Первый удар в турнире по гольфу – 1 миллион долларов
Dubai Desert Classic – чрезвычайно популярный турнир по гольфу, который проходит в Дубае каждый год, и, хотя поклонники гольфа и так выстраиваются в очередь за билетами, организаторы турнира часто тратят немалые деньги, чтобы привлечь к нему еще больше внимания. А в 2004 году они решили потратить 1 миллион долларов, чтобы турнир открыл сам Тайгер Вудс – легенда гольфа. Он прилетел из США только для того, чтобы сделать первый удар по мячу на вертолетной площадке самого высокого отеля в мире в тот момент – Бурдж-эль-Араб.
21. Гигантская утка Jackpotjoy.com – 270 000 долларов
Чтобы отпраздновать свое появление на Facebook, в 2012 году букмекерская компания Jackpotjoy.com отправила гигантского надувного утенка в плавание по Темзе. Утенок весил полтонны, достигал 15 метров в высоту и 18 в ширину, его созданием занимались восемь человек на протяжении 800 часов. Пиар-акция обошлась компании в 270 000 долларов, но, похоже, это того стоило – утенок привлек внимание множества людей, которые потом подписались на новую страницу букмекера.
22. Нашествие белых ходоков – 10 000 долларов
К седьмому сезону «Игра престолов» уже была настолько популярно, что вряд ли нуждалась в маркетинге. Однако HBO не упустила возможности лишний раз привлечь внимание к проекту, и в 2017 году отправила Короля Ночи и его банду на прогулку по Лондону. Появление ходоков в британской столице обсуждали во всех новостях и соцсетях, но стоило ли это 10 000 долларов?
23. Духи с ароматом дыма и шашлыка от Burger King – 4 доллара за штуку
В 2008 году сеть фастфуд-ресторанов Burger King объявила о запуске своей линейки парфюмов и представила первый аромат, «Flame-Grilled», который описала как «аромат соблазнения с ноткой жареного на огне мяса». Оказалось, это была шутка к Первому апреля, но компания действительно продавала флаконы по 3,99 доллара за штуку. Во сколько ей это обошлось – загадка, но наверняка немало!
24. Поленья с ароматом жареной курочки от KFC – 16 долларов за штуку
Все любят запах костра, а что если добавить к этому еще и аромат жареной курицы? Специально для фанатов KFC выпустила такие вот поленья со специями. И хотя компания всего лишь пыталась привлечь внимание к бренду и заманить людей в рестораны, эта акция произвела настоящую революцию среди любителей разжечь дома камин. Поленья оказались настолько популярными, что, когда товар закончился в ресторанах, его стали перепродавать онлайн за тройную цену!
25. Улица несчастных случаев от Confused.com – цена неизвестна
Для проведения новой рекламной акции британская страховая компания Confused.com отыскала улицу с самым большим числом аварий в стране и целиком обернула ее в пузырчатую пленку. Серьезно, всю: дома, машины, мусорные баки и даже деревья. Непонятно, сколько все это стоило, но вряд ли дороже того же надувного Бората или гигантской желтой уточки.
26. Полет Chevrolet – 200 000 долларов
В 2012 году Chevrolet загорелась идеей снять такую рекламу, которая другим производителям авто и не снилась. В итоге они подняли машины на грузовом самолете и отправили их в полет на парашюте – эффектно, ничего не скажешь. Точная стоимость рекламной кампании неизвестно, но по оценкам она обошлась Chevrolet примерно в 200 000 долларов.
27. Замок для мороженого от Ben&Jerry’s – 14 долларов за штуку
Будем честными, мало кто любит делиться – особенно сладостями, о которых сами давно мечтали. Компания Ben&Jerry’s воспользовалась этим и выпустила кодовый замок для своего мороженого, чтобы никто из домашних не смог втихую схомячить ложку-другую. Изобретение активно обсуждали в соцсетях, правда, за 14 долларов мало кто захотел его приобрести.
28. Лучший в мире постер от Carlsberg – 100 000 долларов
Хотя с первого взгляда этот рекламный щит ничем не выделяется, датская пивоваренная компания Carlsberg действительно создала «пожалуй, лучший постер в мире»: ведь любой прохожий мог подойти и налить себе настоящего пива из-под крана! У этого рекламного щита выстраивались целые очереди, и совсем скоро весь Лондон знал о его существовании.
